日本潮流玩具杂志《Figure王》介绍

    若要了解日系玩具在本土市场中占的比重，完全无须前往日本做市场调查这样劳民伤财的无用功，仅仅只需买一本当月的《HOBBY JAPAN》，就能知晓一二。毋庸置疑，BANDAI的GUNDAM(敢达)绝对是雷打不动的中流砥柱，然后便是各类超合金机器人，乃至假面超人等等……12寸可动人偶只有可怜的一两页篇幅。

    但并非所有玩家都是机器人爱好者，难道会为了商业而牺牲这一撮小众玩家？在非常市场化的日本出版业，显然不会出现此类遗憾，日本出版业的繁荣，首先便是表现在会为某类相对小众的族群出版针对他们口味的杂志。

    《Figure王》便是从《HOBBY JAPAN》和《电击HOBBY》占据绝对主流的日本玩具刊物市场，异军突起的一本成功玩具杂志。

    《Figure王》创刊于1997年，与大洋彼岸的美国《ToyFare》诞生于同一年，而两家杂志的介绍玩具类型也趋向于同一化，顾名思义，“Figure”的中文意思就是人偶或是人形，因此可动人形在《Figure王》中占据了绝对主流的地位。而由此，也可将杂志视为日本两大可动人形厂商——海洋堂和Medicom的官方刊物，海洋堂和Medicom并非日本一线玩具厂商，但也可以说因为年轻，势头比BANDAI迅猛得多，这两家公司风格十分明显，海洋堂主打玩具设计师与造型师，在食玩、扭蛋和6寸可动人形上有很高的建树，产品类型和BANDAI一样，大都从日本本土丰富的动漫资源中挖掘灵感与题材；Medicom则主打积木人、搪胶和12寸可动人形，该公司老板赤司龙彦对潮流的嗅觉非常敏锐，频繁与国际知名的电影、音乐、设计界品牌展开合作，类型题材的多样化，在日本玩具公司中首屈一指。

     不过《Figure王》并不打算走专业模型玩具刊物的路线，而是将眼光彻底放开，不以占据篇幅的多少，特定突出某类玩具的地位。可动人偶、机器人、搪胶玩具、模型等等尽收于杂志中，所以较之《HOBBY JAPAN》和《电击HOBBY》此类专业模型玩具杂志相比，《Figure王》的格调更为轻松，读者面更广阔，类型更为潮流化，从内容上做到真正的“杂”志。

     该杂志编辑的策划能力非常强，本土的“特摄文化”、“ACG文化”自然不必说，编辑更是将灵感跨越至大洋彼岸，像“US toy”这样的专题便彰显其广阔的眼光和不俗品味，非常适合喜欢尝鲜的读者阅读。

    和《ToyFare》又一相似之处是，《Figure王》同样广泛与日本玩具厂商合作，不定期随刊附赠一款精致玩具，从而成为所谓的“志上限定”版玩具。